A TV2 házhoz megy...: saját kertjében ad interjút a Frizbi-nek Orbán Viktor

Sok ponton a ’80-as évek aczéli kultúrpolitikáját követi a Fidesz médiastratégiája. Tilt-tűr-támogat – újratöltve, modern eszközökkel. Ehhez a környezetet a Fidesz politikai és a magánmédia gazdasági helyzete teremti meg, továbbá admnisztratív oldalról az új médiatörvény adta kivételes lehetőségek.

Politikailag a Fidesz abban érdekelt, hogy a masszívan támogatott lakáj- és teljes lojalitásba vonult közmédián kívül túlterjeszkedjen. A Magyar Nemzet-Hír TV-Lánchíd Rádió tengely közönség-elérése számszakilag is korlátos, nagyobb probléma azonban (és ez érvényes a közmédiára is), hogy nem eléggé hitelesek a nem elkötelezett Fidesz-szavazók körén kívül. Márpedig ez a kör folyamatosan bővül. Szüksége van tehát olyan médiára, amely első látásra nem hozzá kötődik, mégis baráti.

Gazdaságilag ehhez a kedvező környezetet az iparág sanyarú sorsa teremti meg. A média üzleti modelljei felborultak, ez nemzetközi trend. Magyarországon a válság ezeket a problémákat felerősítette: a hirdetési piac összezsugorodott és nincs jel a bővülésre, újságok, internetes portálok, tévék, rádiók kerülnek lehetetlen helyzetbe.

Adminisztratív szempontból a széleskörű szankcionálási lehetőségeket vagy az ezekkel való hatékony fenyegetés fegyverarzenálját kínáló új médiatörvény, és a teljes Fidesz-irányítás alá vont médiahatóság adja a keretet.

Íme néhány példa

Tilt, vagyis ellehetetlenít – a Klubrádió útja: Aki nincs velünk, az ellenünk – főleg, ha nincs, aki finanszírozza a veszteségét. Az ellehetetlenítés üzleti eszközökkel (nem kap állami hirdetést és a magánhirdetők is távol tartják magukat tőle) és ahol lehet, bürokratikus eszközökkel zajlik. A legjobb példa erre a Klubrádió körül kibontakozó helyzet, amelyet a megszűnés veszélye fenyeget. Ugyanebbe a kategóriába tartozik bizonyos értelemben az RTL Klub is, amelyik a híradójában és néhány műsorában kritikus hangot üt meg a kormánnyal szemben, nem véletlen, hogy a valóság-show-kon keresztül sorozatban megabüntetésekkel fizeti meg ennek az árát. Az RTL-t masszív nyereségessége menti meg, de a százmilliós bírságok akár a tulajdonosokat is gondolkozásra késztethetik a jövőbeni stratégiájukkal kapcsolatban. Meglátjuk meddig bírják.

Tűr, vagyis domesztikál – TV2, Metropol: Aki nincs velünk, velünk lesz – majd mi finanszírozzuk a veszteségeit vagy közvetlen tulajdonosi részvétellel, vagy/és állami hirdetésekkel. Az előbbire példa a széles városi közönséget elérő ingyenes napilap, a Metropol, amely a napokban Simicska-érdekeltségbe került. A figyelmesebb olvasók hamarosan észrevehetik a finomhangolást. A szintén veszteséges nagy elérést biztosító kereskedelmi tévé, a TV2 domesztikálása gőzerővel folyik. Hónapokkal ezelőtt komisszár érkezett a Hír TV-től, a pletykák szerint feladata a kormánypropaganda kereskedelmi tévés megjelenésének gondozása, cserébe pedig a TV2 jelentős állami hirdetéseket kap. A Tényekben jól érzékelhető a váltás. Egyrészt a híradót elárasztják a bűnűgyi hírek (a nézettség biztosítása végett), két véres székláb között pedig a kormánynak és a Fidesznek kedvező témák jelennek meg, illetve a rázósabb topikok kimaradnak vagy eljelentéktelenednek. A jutalom az udvari kereskedelmi televíziós szerep, rendszeres exkluzív Orbán Viktor interjúkkal a Tényekben és a Friziben. Előbbiben komoly-megértő hangnemben, utóbbiban negédes-baráti stílusban. A TV2 akkor is a legjobb szövetséges, amikor szerethető formában kell tálalni politikust: Orbán mindennapjai a Naplóban, vagy Rogán a Jóban rosszban.

Támogat, vagyis kistafíroz: Ebbe a kategóriába a hagyományos lakájmédia tartozik, amely állami hirdetésekkel, lojális magánhirdetőkkel és áttételes tulajdonosi támogatással működik, cserébe teljes lojalitást várnak el tőlük. Van persze még egy alkategória itt: aki annyira jelentéktelen, hogy már támogatni sem érdemes, mert ingyen is elvégzi a tőle elvárt feladatot. Szegény Széles Gábor, az Ikarus buszok se jöttek be neki